La visibilidad o la búsqueda de la notoriedad

El arte de atraer es la tenue frontera entre mostrarse o desnudarse; el punto óptimo de la visibilidad parece un objetivo imposible. El dilema flota en el aire, exponer nuestro conocimiento ante los demás o permanecer en un seguro anonimato?
La visibilidad no es más que el ejercicio del posicionamiento en la vida real. Salvo los gigantes, no estamos solos en el mundo y nuestro día a día está infestado de competidores, profesionales o empresas que hacen lo mismo que nosotros o logran resultados muy parecidos a los nuestros. Necesitamos notoriedad.
Es cierto, la exposición es un arma de doble filo porque puede dejar al descubierto nuestras flaquezas. Es decir, una mala imagen es un torpedo en nuestra reputación profesional. Sin embargo, el riesgo a una mala exposición es menor al de la invisibilidad. El desconocimiento de la marca es el preámbulo de la desaparición.

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Las redes sociales son a menudo el escaparate más inmediato por su inmediatez y facilidad. Sin embargo, las relaciones personales presenciales, cara a cara, siguen siendo más efectivas. Por mucha era 2.0 la cercanía se mantiene al alza. La conveniencia de combinar las estrategias Online y Offline sigue siendo una garantía de éxito en las promoción.
Las conferencias sectoriales, donde se citan los especialistas de referencia, son el momento propicio para cultivar el branding personal o empresarial. Dejarse ver como asistente asiduo tiene su recompensa, aunque el protagonismo sólo se alcanza desde el atril. Ahí, a la vista de todos, el ponente tiene una gran prueba de visibilidad, tiene que exhibir conocimiento, pero no debe desnudar su know how para evitar que la competencia le debe comer terreno.
Y ya el golpe maestro de la visibilidad es invertir una crisis de reputación en un caso de éxito. Julen Iturbe-Ormaetxe, consultor de estrategia y profesor de la Universidad de Mondragón, aprovechó su tribuna Online para contrarrestar la controversia generada en un curso. En lugar de tapar el problema, lo sacó al descubierto con luz y taquígrafos con el post Hundidos por un desastre, asumiendo el error y prometiendo correcciones. ¿Existe mayor compromiso por la excelencia?

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El mercado agrícola asalta la red de la mano de Hermeneus

El mundo digital está transformando los cimientos de la economía convencional tal y como la conocimos hace apenas una década, pero ¿pueden los tentáculos del Ecommerce y de la Social Media penetrar un sector tan tradicional y hermético como la alimentación?. La plataforma vizcaína Hermeneus abandera desde hace un año un nuevo modelo de consumo trasladando a la red el mercado rural de toda la vida. Hasta la fecha 7.500 usuarios españoles aprovechan este espacio Online para adquirir su cesta de la compra 2.0 con género procedente de 120 pequeños productores rurales.

Hermeneus promueve un cambio de paradigma en el consumo disponiendo los productos del campo al alcance de un click desde la pantalla del consumidor final localizado en la ciudad. Este nuevo hábito se ha consolidado entre 600 consumidores, urbanitas de mediana edad con formación universitaria, que compran de manera habitual a agricultores y ganaderos a través de este canal Online.

Precisamente, esta relación directa es uno los grandes hitos de la plataforma que destierra a los intermediarios que interfieren en los precios del mercado en perjuicio de ambos extremos de la cadena, los productores y los consumidores. Hermeneus sostiene este mercado alternativo ofreciendo este mismo espacio de encuentro a pequeños transportistas para asegurar una logística al margen de los grandes grupos alimenticios.

Hermeneus ofrece un punto de encuentro para consumidores y productores locales.

Hermeneus ofrece un punto de encuentro con los productores locales.

La plataforma sale al rescate de los productores más innovadores que encontraban en sus escasos recursos y conocimientos técnicos un obstáculo insalvable para darse a conocer en la red. La empresa introduce al mundo agrario en el universo de la web incorporando los mecanismos de funcionamiento de los canales de compra Online.

De hecho, la plataforma introduce su propio algoritmo de búsqueda para asegurar a los usuarios una compra personalizada. Para ello, el sistema pondera aspectos como la presencia de los productores más cercanos, el historial de compras del usuario o los productos favoritos de acuerdo a la configuración de su cuenta.

Hermeneus tiene previsto potenciar su proyección en el ámbito gastronómico con su entrada en el canal Horeca de hostelería y restauración. La empresa allanará el camino con la colaboración del chef vitoriano Josean Merino, uno de los más prometedores de la nueva generación de la cocina vasca, que organizará eventos como concursos o ‘gastroquedadas’.

Un profesional de la frontera

La irrupción de internet ha supuesto un antes y un después en la estructura de las empresas alterando un modelo asentado durante décadas. La red ha propiciado una nueva generación de consumidores superinformados que rompen las cadenas de la publicidad convencional a través de las relaciones sociales. Sigue leyendo

Precariedad 2.0

A menudo se nos presenta la Social Media como la nueva tierra prometida, paraíso de oportunidades que aguardan en el masivo torrente de conversación entre me gustas y shares. Ya seas un solitario internauta o la más poderosa multinacional, la llamada del marketing Online tiene un encanto irresistible. Sigue leyendo

La Social Media y la empresa 2.0.

La Social Media cada vez está más presente en la actividad diaria de las empresas, aunque los recelos cuando no la oposición directa siguen presentes en muchos departamentos. El cambio siempre ha provocado resistencia y el mundo empresarial no es ajeno a la revolución digital. Sigue leyendo